前言摘要：
在后数字化时代，广告公司面临的挑战不再是单纯的数字化转型，而是如何在创新应用和满足即时需求中独树一帜。深入洞察内容、媒介和用户体验，捕捉其中的变革脉络，已成为广告行业的核心竞争力。
迎难向前，顺势向上，广告公司如何在后数字化时代中保持长期主义，从人云亦云中脱颖而出？
互联网是好的么？这个问题放在五年前，答案是毋庸置疑的肯定。彼时，数字化营销方兴未艾，互联网创造出极多的就业机会、创新空间与盈利渠道。但现在，仿佛答案不再显而易见。经济低迷时期人心惶惶，加之越来越多品牌具备in-house营销能力，以及越来越多的优秀创造者成立“小作坊”，广告公司反而逐渐被互联网抢了“饭碗”。
当下，对于广告公司来说，当下最棘手的问题已经不再是“如何数字化转型”，而是“如何后数字化转型”。那什么是“后数字化”？
如今我们需要有更灵活、更机动的创意引擎。这涉及到以品牌为宗旨生产内容。内容之外，渠道同样重要，需要在合适的平台上激活这些创意内容，这可能包括6秒的预告片、微博上的3分钟视频、电视里的30秒广告、TikTok上的一分钟KOL口播，或者是吸引数百万粉丝的多品牌联合直播。这才是现在真正的“广告活动”。因此，ADAO道原广告在组织结构和中台搭建时，积极引进数字化人才，采纳数字化转型，提供全面的数字广告解决方案。这里面包括很多，比如搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、内容营销、数字化分析等领域的人才和技术模型等。
在这个后广告时代，重要的是改变态度和思维方式。传统广告里将产品或品牌作为主角的观念放到一边。现在，我们必须让消费者成为主角。如果你将消费者置于沟通的中心，你就为他们提供了与他们生活和文化相关的东西。品牌需要从用户的角度来看待媒体、文化和叙事。因此，广告公司需要通过收集和分析用户数据究，提供更精准、有针对性的数字化广告服务。ADAO道原广告曾经代理的一款汽车产品的中大型SUV，通过数字化分析发现，产品的受众以男性为主，有担当有责任感，因此我们建议品牌方签约了国内一线硬汉明星，和产品、受众的调性非常契合，得到了用户的好评，而产品也因此热销。
在后数字转型时代，每个行业都面临着数字原生竞争对手的威胁，市场份额越来越难以保持。认识消费者的情感状态可能是从“同质化海洋”中脱颖而出的最直接方法之一，品牌会在其中变得模糊不清。在这种新的动态中，品牌和体验实际上成为同一个事物的两个方面。数字和实体的互动正在推动品牌认知。广告公司可以帮助客户在市场中脱颖而出，并通过故事讲述和情感共鸣来建立品牌认知和忠诚度。因此，公司需要将品牌独特的情感连接融入到每一次体验中，以产生积极而持久的印象。并通过故事讲述和情感共鸣来建立品牌认知和忠诚度。如,我们在为某汽车产品做户外广告时,就通过品牌展板上的摄像头，将受众的头像镶嵌在产品之中，并实时呈现在互动屏之中，让客户在参与互动的同时，也更多的了解到产品特性和使用场景，更能获取目标用户信息，为之后的产品跟踪转化创造条件。
